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項(xiàng)目背景:

 

鉑濤集團(tuán)旗下的7天酒店，創(chuàng)立于2005年，擁有2300多家門店，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店第一品牌。但隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)及品牌老化，單一的服務(wù)和住宿環(huán)境已經(jīng)不能滿足新世代消費(fèi)者的需求，7天的市場(chǎng)份額逐漸減少。

 

 

 

原有品牌形象：

 

 

 

 

項(xiàng)目成果:

 

集和攜手7天酒店進(jìn)行品牌的整合創(chuàng)新，從品牌戰(zhàn)略基因的強(qiáng)勢(shì)賦予到品類以及IP的全新打造，搶占新世代消費(fèi)者的心智領(lǐng)地，讓品牌真正成為年輕消費(fèi)者的選擇。

 

 

 

 

 

全新品牌戰(zhàn)略基因，搶占新世代年輕消費(fèi)者心智領(lǐng)地

 

品牌如人，擁有生命。從全新logo到全新品類打造，集和®泛家居團(tuán)隊(duì)為7天打造全新的形象滿足新世代年輕消費(fèi)者對(duì)酒店的體驗(yàn)期望，讓他們產(chǎn)生從“睡好覺”到“輕生活”的情感歸屬。

 

 

 

 

 

 

重新定義品類，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)力及增值變現(xiàn)

 

 

集和®泛家居團(tuán)隊(duì)以“零負(fù)擔(dān)自由空間”重新定義品類，從特設(shè)簡(jiǎn)易健身器材免費(fèi)借用服務(wù)的“年輕加油站”到大堂開放購物區(qū)“24小時(shí)便利購”，實(shí)現(xiàn)社區(qū)聯(lián)動(dòng)力及增值變現(xiàn)。

 

 

 

 

 

打造IP，實(shí)現(xiàn)品牌人格化情感維系

 

 

在視覺的升級(jí)打造上，集和®泛家居團(tuán)隊(duì)以溝通式的情感設(shè)計(jì)——潮萌的二次元插畫與年輕消費(fèi)者進(jìn)行有愛的溝通互動(dòng)，讓7天酒店成為酒店行業(yè)IP打造的第一個(gè)先鋒實(shí)驗(yàn)地。

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年12月9日，全新7天酒店在2017鉑濤集團(tuán)新品時(shí)尚秀——全球酒店業(yè)唯一時(shí)尚秀，也被譽(yù)為酒店業(yè)“維密秀”現(xiàn)場(chǎng)首次亮相，數(shù)千粉絲和百余位媒體人士到場(chǎng)，一同見證和體驗(yàn)了7天酒店全新升級(jí)后的新形象、新產(chǎn)品和新服務(wù)。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新世代消費(fèi)者已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量，品牌年輕化是必然趨勢(shì)，此次集和攜手7天酒店進(jìn)行品牌系統(tǒng)升級(jí)創(chuàng)新，真正讓品牌成為年輕的選擇。